Milei: las redes y la seducción al voto joven

Tres semanas atrás, el candidato por La Libertad Avanza, Javier Milei, arrasó
“sorpresivamente” en las PASO y finalizó en primer lugar con el 30% de votos. Dejando
como perseguidor al actual ministro de economía y candidato por Unión por la Patria, Sergio Massa. Y a la candidata de Juntos por el Cambio, Patricia Bullrich.

Conforme fueron pasando los días, lo que aún llamaba la atención de muchos ciudadanos
Argentinos, era la cantidad de votos que se había adjudicado Javier Milei.
Y sobre esto, hay un pilar que desde siempre La Libertad Avanza cuidó con más precisión
que cualquier otro partido. Atraer el voto joven.

En 2017, fue la irrupción más trascendental de Milei en los medios, precisamente en el
programa “Animales Sueltos”. El economista causó un fuerte impacto en la audiencia. Ya
que se mostraba como un anarcocapitalista, que sostenía una postura liberal muy marcada y ansiaba poder aplicarla en el país. Desde aquí, el libertario comenzó a ganarse un lugar en la agenda pública.

El impacto en las redes

Desde ese año y hasta la actualidad, el precandidato apareció cada vez con más
continuidad en la esfera mediática. Expresó su visión del país, económica y políticamente hablando. Y además, enfatizó su enojo hacia la “casta política”. Es decir, aquellos
funcionarios que están hace mucho tiempo ocupando un cargo público. ¿La clave de esto? Milei no solo comenzó a tener más peso en la TV o radio; sino también en las redes. Ya sea Youtube, Twitter (actualmente X), Instagram y Tik Tok.

En cada víspera electoral, los clips (vídeos de corta duración) de Milei en diversos debates, acaparaban el algoritmo de muchos usuarios argentinos, entre su mayoría jóvenes.

Esta constante presencia en las redes hizo que muchas personas de corta edad conecten
con la postura del libertario. Milei, sostiene una actitud disruptiva a diferencia de un político
promedio; se jacta de la promesa de algo distinto; y comunica un mensaje imperativo,
“Despierten leones”, dirigido a todos aquellos jóvenes que quizás nunca sintieron interés por la política, pero a partir de ahora, eso podría cambiar.

La razón de porqué este fenómeno mediático es tan trascendental en la victoria del “León”, está íntimamente relacionado con la manera de informarse que tienen los jóvenes
argentinos.

La “Encuesta Nacional de Consumos Culturales” realizada el año pasado;
marcó que las personas de 50 años o más, tienen un consumo más acentuado de medios
tradicionales (radio, TV, diario). Sin embargo, el porcentaje en los jóvenes, de entre 13 y 18 años, es muy diferente. Estos eligen como principal fuente de información las redes
sociales.

A raíz de esto, la imagen de Milei; sus debates; exposiciones; posibles medidas; entre
otras; llegan de forma directa a todo joven que visite diariamente una plataforma digital.
Aunque parezca que se trata de una casualidad, no es así. El cuidado de la imagen que se muestra del economista, fue tratada con mucho cuidado durante estos años. Y su forma de exponerse públicamente logró cautivar a un rango etario que estaba olvidado; y que ningún frente se había preocupado demasiado por seducir.

La comunicación en La Libertad Avanza

Tomas jurado (23), es un estudiante de periodismo y es quien gestiona la cuenta de
instagram, “El peluca milei”, que cuenta con 647 mil seguidores. Iñaki Gutierrez (22), el
joven que acompañó a votar al precandidato, se encarga de administrar su cuenta de Tik
Tok. Aquí se suben videos en formato vertical. Algunos de ellos alcanzaron las 9 millones de visualizaciones.
Mariano Perez (20), es estudiante de periodismo y es el creador de “Breakpoint", el canal de streaming libertario. Cuando hay grandes eventos donde Javier Milei está presente, hay igual cantidad de seguidores liberales mirando el stream, que audiencia en los canales de youtube de La Nación o C5N.

De esta manera queda en evidencia que la comunicación no fue cuestión de azar, suerte, ni mucho menos una acción resuelta superficialmente. Hay un enfoque preciso en donde la Libertad Avanza sacó mucha ventaja respecto de los otros espacios políticos. Y logró
construir un lazo entre Javier Milei, y muchos jóvenes Argentinos.

Por Gaspar Lavadet. (Estudiante de periodismo en la Universidad Nacional de Río Cuarto).